Nieuwe campagne probeert de VS aan buitenlanders te verkopen

Amerika heeft een overvloed aan buitenlandse toeristen (zoals iedereen die ooit door Times Square heeft gelopen je kan vertellen), maar blijkbaar niet zoveel als vroeger - en het kost ons geld.

Terwijl 62 miljoen internationale reizigers ons vorig jaar vereerden met hun aanwezigheid (waarbij ze 153 miljard dollar uitgeven), van 2000 tot 2010, daalde het aandeel van de VS in de wereldwijde reisuitgaven van 17,2 procent naar 11,6 procent, volgens de Amerikaanse minister van Binnenlandse Zaken Ken Salazar. in een recent opiniestuk voor deSan Diego Union-Tribune.

Waarom? Er is geen enkele reden, maar sommigen speculeren dat 11 september een rol speelde. 'Na 11 september ontstond over de hele wereld de perceptie dat Amerika niet zo gastvrij was als het ooit was, dat het moeilijk was om toegang te krijgen tot het visum en dat het toegangsproces door de douane inefficiënt was', aldus Geoff Freeman, de chief operations officer van de Amerikaanse reisorganisatie, vertelde De New York Times ​'Er was de perceptie dat‘ Amerika niet in mij geïnteresseerd is, dus ik zal niet gaan ’,’ vervolgde hij. '‘ Ga weg ’was het bericht dat we stuurden.'


In een poging buitenlanders te verleiden om in de Verenigde Staten te reizen (en door te brengen), lanceerde Brand USA, een publiek-privaat partnerschap dat in 2010 werd opgericht om het toerisme te vergroten, “ Ontdek Amerika , ”Gisteren de allereerste wereldwijde marketingcampagne van de VS.

Om het nieuwe bericht van de VS af te trappen: ' Land van dromen , ”Een twangy, folky, vrolijk nummer geschreven en uitgevoerd door Roseanne Cash (ja, dat is de dochter van Johnny), zal in eerste instantie dienen als het anthem van de campagne.​ Download de mp3 hier gratis .) De begeleidende video toont Amerika's ecologische diversiteit - met locaties van de Brooklyn Bridge tot de sequoia's van Noord-Californië - en culturele diversiteit - met twee mannen die samen in een tram zitten, vrouwen met hoofddoeken en immigranten van over de hele wereld die zingen met Cash.


Discover America is van plan om buitenlanders te inspireren om te bezoeken door 'niet alleen de bestemmingen te benadrukken, maar meer specifiek de ervaringen die een reiziger zou kunnen hebben - Memphis barbecue, de schilderachtige Hana Highway in Maui of honkbal Spring Training in Florida.' Het is ook bedoeld om toeristen naar alle 50 staten en Amerikaanse territoria te lokken, inclusief plaatsen 'die traditioneel niet door internationale reizigers worden bezocht', aldus Brand USA.

De campagne zal in eerste instantie gericht zijn op het VK, Canada, met advertenties die op 1 mei worden gelanceerd, en Japan, met advertenties op 7 mei. Televisieclips, billboards en sociale media zullen volgen.